項(xiàng)目背景
加拿大藍(lán)莓園坐落于加拿大溫哥華以東52公里的菲沙河穀地區(qū)，占地500市畝，是一家集藍(lán)莓產(chǎn)品研發(fā)、種植、培育、采摘、分選、加工、倉儲、物流、銷售為一體的專業(yè)公司。 2015年4月份委托巴頓對其品牌進(jìn)行全方位形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)。
品牌解密
經(jīng)過了解和溝通，我們認(rèn)為原有的標(biāo)志體系相對復(fù)雜，放小到一定的比例后更不利于識別。“由繁至簡,已成趨勢”，由于原先的品牌對市場和消費(fèi)者有一定的品牌價值積累，我們最終決定將其進(jìn)行優(yōu)化改造提升設(shè)計(jì)，巴頓打破logo原有的秩序，將logo優(yōu)化設(shè)計(jì)，使信息主次分明，舍去不需要的元素，使logo使得更簡約，精致，更具識別力。中間字母進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，整體圖標(biāo)像一個笑臉，增強(qiáng)了親和力和印象。
品牌DNA開發(fā)
經(jīng)過對加拿大藍(lán)莓園品牌更深入的了解，和與客戶深入溝通后，我們了解到一個當(dāng)?shù)睾苡腥さ默F(xiàn)象：在加拿大溫哥華最常出沒的動物就是黑熊，因此在公園里和樹林旁的公眾垃圾桶上都加了防熊蓋，防止它們打開垃圾桶尋找食物。它們最喜歡吃的水果就是藍(lán)莓和葡萄。于是，我們將熊吃藍(lán)莓這一有趣而又獨(dú)特的形象作為品牌DNA植入到加拿大藍(lán)莓品牌之中。經(jīng)過幾輪插畫的創(chuàng)作，設(shè)計(jì)出一系列的熊吃藍(lán)莓的插圖形象，最終從眾多的插圖中選擇3個熊圖騰融合在品牌系統(tǒng)里面，形成獨(dú)有的品牌DNA，將熊吃藍(lán)莓的品牌DNA貫穿整個視覺系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，包裝形象設(shè)計(jì)等，塑造了加拿大藍(lán)莓園獨(dú)有的文化和強(qiáng)烈個性的視覺印象。
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